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第十八屆鄭交會(huì)：人氣雖旺 “雜亂”猶存

來(lái)源：大河網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2012-10-15 16:23 點(diǎn)擊： 次

　　大河網(wǎng)報(bào)道：第十八屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)暨日用消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鄭交會(huì)”）大幕落下。

　　18歲，如果是一個(gè)人，也要宣誓成年了，但距離真正的成熟，還早得很。鄭交會(huì)也一樣，要成為一個(gè)成熟、成功的品牌展會(huì)，或許還有很長(zhǎng)的路要走。

　　至少，它一直以來(lái)給人的“雜”、“亂”印象，還沒(méi)有退去。

　　現(xiàn)象

　　退不去的印象：“雜”、“亂”

　　從1995年至今，鄭交會(huì)已走過(guò)18年時(shí)間，每年一屆，從未間斷。

　　目前看，它正處于一個(gè)不斷規(guī)范、越來(lái)越好的趨勢(shì)中。然而，鄭交會(huì)在人們心中“雜”、“亂”的印象仍未退去。

　　10月12日，鄭交會(huì)開(kāi)幕，有市民8點(diǎn)鐘就趕到了現(xiàn)場(chǎng)。鄭州人的熱情，讓鄭交會(huì)首日的展覽現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天。

　　但在參展企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，鄭交會(huì)的“雜”、“亂”，絕不是會(huì)展上人聲鼎沸的場(chǎng)面。

　　當(dāng)天，一位業(yè)內(nèi)人士帶著記者走了一圈，一些令人尷尬的細(xì)節(jié)隨處可見(jiàn)。在釣具展區(qū)，夾雜著賣(mài)皮帶的展位，而且還和一家賣(mài)燒餅夾肉的共用一個(gè)展位。

　　一家字畫(huà)拍賣(mài)展位前，拍賣(mài)銷(xiāo)售人員扯著嗓子賣(mài)“夏某某老先生”的山水畫(huà)，號(hào)稱(chēng)名家。記者現(xiàn)場(chǎng)上網(wǎng)查詢，根本查不到這個(gè)畫(huà)家的名字。有的所謂名家字畫(huà)甚至喊到50元，很難讓人相信這些畫(huà)是出自“名家”之手。

　　曾多次參加鄭交會(huì)的河南省家用紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐博感嘆：“鄭交會(huì)上好的商品還是主流，但有些確實(shí)摻雜了一些假冒的商品。這個(gè)會(huì)辦得讓人覺(jué)得太雜亂，主題不鮮明。”

　　鄭州國(guó)際會(huì)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理揭開(kāi)宇認(rèn)為這種現(xiàn)象確實(shí)存在。有些參展商是被當(dāng)?shù)卣叽僦衼?lái)的，但來(lái)到之后卻發(fā)現(xiàn)不對(duì)路；還有一些是場(chǎng)外的小商販，給參展商出點(diǎn)錢(qián)，占個(gè)角，就吆喝上了；也有一些展位甚至存在轉(zhuǎn)手現(xiàn)象。

　　調(diào)查

　　半數(shù)受訪者覺(jué)得不理想

　　雜亂也好，喧囂也罷，這其實(shí)只是一個(gè)展會(huì)最表象的東西。展會(huì)辦得好不好，應(yīng)該由參展企業(yè)說(shuō)話。為此，河南商報(bào)記者隨機(jī)走訪了20家參展商，聽(tīng)了聽(tīng)他們對(duì)鄭交會(huì)的評(píng)價(jià)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，有10家參展商覺(jué)得不理想；7家參展商覺(jué)得“也還可以”；兩家參展商覺(jué)得“很理想”；1家參展商不予評(píng)價(jià)。

　　覺(jué)得“很理想”的兩家企業(yè)，一個(gè)是賣(mài)紅木家具的，一個(gè)是賣(mài)河南本地特色食品的。兩家企業(yè)對(duì)展會(huì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是“人氣旺不旺”，一個(gè)是“產(chǎn)品賣(mài)得好不好”。

　　認(rèn)為效果不理想的企業(yè)，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與上述兩家企業(yè)大相徑庭。

　　其中，已經(jīng)連續(xù)參加過(guò)五屆鄭交會(huì)的鄭州某酒業(yè)公司覺(jué)得，鄭交會(huì)的宣傳還不夠到位。他們認(rèn)為判斷展會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“這次參展會(huì)收獲多少客戶”。

　　外地一家品牌酒企則直言，判斷鄭交會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)，要看參展者的目的。“像食品類(lèi)、服飾類(lèi)參展商，他們就是為了來(lái)現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)東西；而一些大型企業(yè)，是為了招商。像我們公司，就是為了來(lái)招商的，不是來(lái)這個(gè)會(huì)上賣(mài)幾箱酒了事，我們認(rèn)為目的沒(méi)有達(dá)到，這與糖煙酒會(huì)的效果沒(méi)法比。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，“糖煙酒會(huì)上一個(gè)攤位的租金如果七八千元，鄭交會(huì)同樣的攤位租給酒企，可能三四千元就算高了。”

　　取舍

　　注重老百姓還是采購(gòu)商？

　　“人氣實(shí)在太旺了！”一些首次參展的商家接受采訪時(shí)感嘆。

　　有些參展商甚至覺(jué)得，“進(jìn)了鄭交會(huì)，真像進(jìn)了一個(gè)大集市。”

　　其實(shí)，省會(huì)多家媒體在對(duì)鄭交會(huì)的報(bào)道中，也多將其形容為“最大超市”、“趕大集”，號(hào)召市民“周末去逛逛”。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，鄭交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并非每個(gè)展區(qū)人氣都很旺，可以說(shuō)“冷熱不均”。比如在釣具展區(qū)，市民非常多，而茶葉展區(qū)、珠寶展區(qū)等，則相對(duì)較冷。一家展銷(xiāo)云南普洱茶的企業(yè)，開(kāi)幕式當(dāng)天上午直到11點(diǎn)，“只遇到一個(gè)坐下來(lái)詳細(xì)了解產(chǎn)品的人，其余大多數(shù)都是走馬觀花過(guò)去了。”

　　那么，人氣的高低是不是評(píng)價(jià)一個(gè)展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)？

　　“我們參展的目的是把我們這個(gè)系列推出來(lái)，不僅僅是看有多少老百姓來(lái)參觀。”國(guó)內(nèi)一知名酒企受訪時(shí)稱(chēng)。

　　甚至有人說(shuō)，“在廣交會(huì)上，除了廣告公司、會(huì)展公司搜集信息的，以及各媒體的記者外，其余幾乎都是洽談生意的。而鄭交會(huì)上多是來(lái)淘便宜貨的老百姓。”

　　河南省會(huì)展業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永國(guó)認(rèn)為，其實(shí)普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾都不可或缺，也就是說(shuō)普通市民帶來(lái)的人氣和專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商都不能缺。但他同時(shí)指出，專(zhuān)業(yè)觀眾是最重要的。

　　鄭州歐亞國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理王樹(shù)民也認(rèn)為，一個(gè)展會(huì)只是弄成了一個(gè)賣(mài)東西的大集市，那就沒(méi)啥必要了。

　　解惑

　　如何處理政府與市場(chǎng)在鄭交會(huì)中的關(guān)系？

　　可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的大型展會(huì)，多數(shù)都是靠著政府部門(mén)的主導(dǎo)或推動(dòng)發(fā)展起來(lái)的。

　　在河南商報(bào)記者的采訪中，甚至沒(méi)有一人低估政府在展會(huì)發(fā)展中的作用——尤其是在其產(chǎn)生和成長(zhǎng)階段。

　　但僅靠政府推動(dòng)，也有不少弊端。

　　一位業(yè)內(nèi)人士介紹，鄭交會(huì)初期，都是各地政府部門(mén)組織當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)參展。比如洛陽(yáng)，將東方紅拖拉機(jī)和春都火腿腸放在一起展示，而不是按商品分類(lèi)。

　　真正的弊端還在于，政府要求的是展示當(dāng)?shù)匦蜗?，只有知名產(chǎn)品、大品牌才能展示形象，而真正需要去展示的，卻不一定是這些大企業(yè)。“造成有展示需要的企業(yè)沒(méi)進(jìn)來(lái)，沒(méi)需要的企業(yè)非拉進(jìn)來(lái)。”

　　于是鄭交會(huì)在第十屆時(shí)做出嘗試——完全市場(chǎng)化運(yùn)作。但這樣做的后果是，當(dāng)年11個(gè)專(zhuān)題展3個(gè)流產(chǎn)，其他8個(gè)湊在一起草草收?qǐng)觯瑢?dǎo)致鄭交會(huì)聲譽(yù)大跌。

　　在第十一屆鄭交會(huì)上，為拯救鄭交會(huì)品牌，政府再次歸位，形成市場(chǎng)運(yùn)作與政府引導(dǎo)共存的局面。

　　揭開(kāi)宇介紹，本次鄭交會(huì)中，超過(guò)百分之八十的參展商靠市場(chǎng)運(yùn)作，另有百分之十幾是靠政府運(yùn)作。

　　但是，當(dāng)前這種共存中仍然存在一些尷尬。一位會(huì)展業(yè)內(nèi)人士介紹，一些展位是政府引導(dǎo)過(guò)來(lái)的，免費(fèi)；一些享受比較低的價(jià)格；還有一些展位價(jià)格比較高。“同樣是標(biāo)展，有的展位一千多元，有的三千多元。價(jià)格混亂，也導(dǎo)致會(huì)展公司沒(méi)法做。”

　　揭開(kāi)宇說(shuō)：“本屆鄭交會(huì)，境外企業(yè)都是免費(fèi)參加的，因?yàn)樗麄冞€不了解我們中原市場(chǎng)，我們要主動(dòng)一些。我認(rèn)為展位價(jià)格的高低取決于行業(yè)對(duì)展會(huì)的認(rèn)可度，比如酒類(lèi)企業(yè)和釣具參展商對(duì)鄭交會(huì)的認(rèn)可度可能就不一樣。”然而不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)化是大勢(shì)所趨。

　　未來(lái)

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)不可回避

　　拋卻鄭交會(huì)固有的不足之處不提，本屆鄭交會(huì)還是有很多亮點(diǎn)的。

　　尤其可貴的是，鄭交會(huì)正在嘗試在大展會(huì)當(dāng)中套入更多專(zhuān)業(yè)展會(huì)：比如漁具展、汽車(chē)用品展……揭開(kāi)宇說(shuō)，本屆引入的專(zhuān)業(yè)展，歷屆最多。

　　這實(shí)際上正是鄭交會(huì)組織方正在努力的方向：在“博”的同時(shí)，增加“專(zhuān)”。

　　既然鄭交會(huì)存在著不盡如人意之處，那么包括鄭交會(huì)在內(nèi)的類(lèi)似綜合展會(huì)，將來(lái)何去何從？

　　揭開(kāi)宇認(rèn)為，目前鄭交會(huì)上雖然引入了130家東盟企業(yè)參會(huì)，提升了鄭交會(huì)的國(guó)際化水平，但毋庸諱言的是，企業(yè)檔次還是需要提高的。鄭交會(huì)需要更多知名的大型企業(yè)，如世界500強(qiáng)企業(yè)來(lái)參展，提高它的影響力。

　　據(jù)了解，鄭交會(huì)曾經(jīng)與上交會(huì)（上海）、天交會(huì)（天津）一起，并稱(chēng)為國(guó)內(nèi)三大全國(guó)性商品交易會(huì)。

　　然而目前，上交會(huì)雖然還存在，但它已是“上海國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。天交會(huì)也早已改版升級(jí)為“天津經(jīng)濟(jì)合作與投資洽談會(huì)”，增加了投資洽談等內(nèi)容。

　　有人評(píng)論，如果一個(gè)展會(huì)搞一個(gè)開(kāi)幕式、一個(gè)簽約儀式、一個(gè)論壇就結(jié)束了，把它留在那里兩天，變成一個(gè)商品打折會(huì)，產(chǎn)品處理會(huì)，那這就浪費(fèi)了一個(gè)很難的機(jī)會(huì)，浪費(fèi)了它最重要的洽談、投資、訂貨功能，如果是這樣，它存在的意義就要畫(huà)上問(wèn)號(hào)了。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)宋向清說(shuō)：我們應(yīng)該利用好鄭交會(huì)，應(yīng)該作為品牌去打造它，應(yīng)讓它產(chǎn)生倍增效應(yīng)。“我們這樣的大型活動(dòng)并不是太多了，而是太少了。”因?yàn)?，這是產(chǎn)業(yè)品牌高度集聚的平臺(tái)，抓住一個(gè)可以帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“我們的政府甚至應(yīng)該在展會(huì)方面專(zhuān)門(mén)做一個(gè)規(guī)劃。”

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